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重磅发布|2019中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(上)

时间:2020-11-22 来源:华夏茶业网作者:点击:

导读:  

重磅发布|2019中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(上)

(图来源:南茗佳人)

中国茶叶品牌价值评估课题组

摘要

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等组成课题研究团队,开展“2019中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项评估。本报告以近年评估结果为数据基础,结合“一带一路”战略,分析中国茶叶企业产品品牌的发展现状,并据此提出中国茶叶企业产品品牌建设的有关建议。

关键词:茶叶;企业产品品牌;品牌价值;价值评估

中国的茶叶品牌生态,基本形成了区域公用品牌和企业产品品牌双轮互动的格局。今年的中央一号文件,提出了创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌的任务。要完成使命,除了地方政府的引导,行业协会的指导,更多的需要企业发力,打造中国茶产业的特色品牌集群。

为了进一步科学考察中国茶叶企业产品品牌建设的现状,2018年年底,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头,联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等研究机构,组成了课题研究团队,开启了“2019中国茶叶企业产品品牌价值”专项评估课题。

历经5个月,评估课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2),通过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析等一系列调研分析活动,最后获得了相关评估结果。

本次评估,共计有191个中国茶叶企业产品品牌(评估对象不包括我国港澳台地区)参评。经由对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对来自全国18个省(市、自治区)、164家茶叶企业的173个茶叶企业产品品牌的有效评估。其中,有83个品牌连续参与了近三年(2017-2019;数据支持:2014-2018)的评估活动。

一、数据引路:中国茶企产品品牌现状

01.基本情况

本次有效评估的中国茶叶企业产品品牌共计173个。

从品牌所处省份来看,来自浙江省与福建省的品牌数量最多,分别为23个和19个,共占本次整体评估品牌数量的24%;其次是安徽省和四川省,分别为18个和15个;来自贵州省的品牌数量为2个,北京、上海各1个。品牌省份来源分布具体可见图1。

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图1:2019有效评估的茶叶企业产品品牌省份来源分布

从品牌所属企业类型来看,如图2所示,本次有效评估的173个品牌中,属于省级龙头企业的茶叶品牌数量最多,以85个的数量占整体有效评估品牌数量的49.13%。来自市级龙头企业与国家级龙头企业的品牌则各以54和27的数量居于二、三位。数据说明,本次有效评估的茶叶企业产品品牌在当地企业群体中,处于排头兵位置者居多。

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图2:2019有效评估的茶叶企业产品品牌的企业类型分布

02.品牌价值:平缓提升无奇迹

根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”,中国茶叶企业产品品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子,即,品牌收益、品牌强度乘数和品牌忠诚度因子为品牌价值评估的一级指标。

数据显示,本次有效评估的173个中国茶叶企业产品品牌的品牌总价值为389.95亿元,平均品牌价值为2.25亿元,60个品牌的品牌价值位于平均水平及以上,占整体有效评估品牌数量的34.68%。

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图3:2019有效评估的茶叶企业产品品牌价值比较

按品牌价值高低划分,如图4所示,品牌价值(BV)在10亿元以上的品牌共7个。其中,吴裕泰以16.11亿元的品牌价值拔得头筹;品牌价值位于5亿~10亿元之间的品牌共计10个,占整体有效评估品牌数量的5.78%;品牌价值位于1亿~5亿元之间的品牌为85个,占整体有效评估品牌数量的49.13%;余下的71个品牌的品牌价值未达到1亿元,占整体有效评估品牌数量的41.04%。

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图4:2019有效评估的茶叶企业产品品牌价值区间分布

2015-2017年间获有效评估品牌的平均品牌价值呈现良好的发展趋势(图5)。其中,2016年平均品牌价值比上一年增长高达25.30%。2018年,平均品牌价值有所回落,为2.21亿元,比上一年度下降了3.49%。2019年,有效评估品牌的平均品牌价值略升至2.25亿元,增长1.81%。值得关注的是,从2016年至今的4年间,有效评估品牌的平均品牌价值始终维持在2亿元以上,未出现大幅变动。

综上说明,我国茶叶企业产品品牌的品牌价值发展较为平缓,整体处于平稳发展态势。

由图5可知,2015-2017年间获有效评估品牌的平均品牌价值呈现良好的发展趋势。其中,2016年平均品牌价值比上一年增长高达25.30%。2018年,平均品牌价值有所回落,为2.21亿元,比上一年度下降了3.49个百分点。2019年,有效评估品牌的平均品牌价值略升至2.25亿元,增长1.81%。值得关注的是,从2016年至今,四年间,有效评估品牌的平均品牌价值始终维持在2亿元以上,未出现大幅变动。

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图5:近5年有效评估品牌的平均品牌价值及增长率比较

虽然近年来有效评估品牌的平均品牌价值较为稳定,但在本次评估中仍有超过60%的品牌尚未达到平均水平,且超过40%的品牌,其品牌价值不足1亿元。数据揭示,虽然近年来,从政府职能部门到企业主管,品牌意识加强了,品牌运营能力增长了,但我国茶叶企业产品品牌在品牌价值上的提升幅度还没有出现大幅提升的局面。

03.品牌收益:单位溢价显实力

根据模型,茶叶企业产品品牌的品牌收益是以企业产品品牌近3年的平均销售额为基础,剔除各项投入成本、相关税费、资本收益等非品牌因素,最终得出企业因品牌而获得的实际收益。每公斤茶叶的品牌收益是品牌单位溢价能力的直观展现。

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图6:2019有效评估的茶叶企业产品品牌的品牌收益比较

本次有效评估的173个茶叶企业产品品牌,其平均品牌收益为1355.73万元(图6)。其中,吴裕泰的品牌收益依旧最高,为9197.90万元,与上一年度相比,吴裕泰的品牌收益增加了369.41万元,提升了4.18%。图中曲线显示,前端坡度较陡,中后段趋于平缓,体现出只有少数有效评估品牌的品牌收益较高,多数品牌的品牌收益仍然处于平均线以下。

单位销量品牌收益是指剔除销售量的因素,比较同样销售1kg茶叶所获得的品牌收益大小。在本次有效评估的173个茶叶企业产品品牌中,雾里青、咏萌与定心等三品牌分别以992.31元/kg、948.47元/kg和861.59元/kg的单位销量品牌收益位列前三,远高于整体有效评估品牌的平均单位销量品牌收益(107.63元/kg),成为最具单位品牌溢价能力的前三位品牌。

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图7:2017-2019年连续有效评估品牌的平均品牌价值、品牌收益比较

通过比较连续参与2017、2018和2019年3年评估的83个茶叶企业产品品牌,如图7所示,平均品牌价值与品牌收益均呈现连年上升的趋势,且增幅明显。其中,2017-2019年连续有效评估品牌的平均品牌收益分别以1505.89万元、1665.81万元、1807.03万元递增,整体增长20%,平均品牌价值则从2017年的2.53亿元递增至2019年的3.01亿元,整体涨幅为18.97%。

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图8:2019有效评估品牌的平均品牌收益、单位销量品牌收益比较

按照我国农业产业化龙头企业的层级进行比较可见,本次有效评估的173个茶叶企业产品品牌中,属于国家级龙头企业的品牌,其平均品牌收益和平均单位销量品牌收益均为最高,分别2598.63万元和145.17元/kg;来自省级龙头企业的茶叶品牌,其平均品牌收益略低于国家级龙头企业的平均值,为2280.37万元,但其平均单位销量品牌收益却不足国家级龙头企业平均值的70%,仅有93.44元/kg;来自市级龙头企业的茶叶品牌,其平均品牌收益虽然不及国家级、省级龙头企业平均值的三分之一,但平均单位销量品牌收益仅次于国家级龙头企业产品品牌的平均值,为125.97元/kg(图8)。由此可见,国家级龙头企业品牌的溢价能力最突出,省级龙头企业的茶叶企业产品品牌虽然销量大,但品牌溢价能力却不及销量较小的市级龙头企业品牌。

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图9:2019有效评估品牌的平均品牌收益和单位销量品牌收益比较

图9是本次有效评估品牌的品牌价值前10位、前100位以及有效评估品牌整体的平均品牌收益、平均单位销量品牌收益汇总比较见图9。品牌价值前10位的平均品牌收益为6162.45万元,是品牌价值前100位品牌平均值的2.87倍,是有效评估整体品牌平均值的4.55倍,但其平均单位销量品牌收益是三者之中的最低值,为24.17元/kg,不足品牌价值前100位品牌平均值的三分之一,不足有效评估整体品牌的平均单位销量品牌收益的四分之一。

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图10:2019品牌价值评估前10位的品牌收益和单位销量品牌收益

分析本次有效评估品牌中品牌价值排名前10位的茶叶企业产品品牌数据,如图10所示,其品牌收益与单位销量品牌收益并不成正比。品牌收益排名前三位的品牌分别是吴裕泰(9197.90万元)、凤牌(7288.31万元)和新坦洋(6344.98万元),但后两者的单位销量品牌收益排名却并不理想,仅以12.66元/kg和8.21元/kg位于第七位和第九位。而品牌收益排名平平的更香茗茶,其单位销量品牌收益远高于除吴裕泰之外的其他茶叶企业产品品牌,以55.35元/kg居单位销量品牌收益第二位。

由此可见,品牌收益的高低作为衡量茶叶企业产品品牌收益方面的指标,在一定程度上,显示了品牌的收益现状,而单位销量品牌收益,则更直观的表现了一个品牌的品牌溢价能力。依靠规模达到高额品牌收益,与单位销量品牌收益高,前者的优势在于规模,后者的优势在于单位溢价。品牌建设不仅要保障适度的生产、销售规模,更要注重品牌溢价能力的提升。

04.品牌忠诚度因子:市场价格稳中有升

茶叶品牌忠诚度因子(BL)主要测量茶叶消费者的品牌忠诚度,侧重于品牌能否在长时间内维持稳定的销售。根据评估模型,品牌忠诚度因子=(过去3年平均售价-销售价格标准差)&pide;过去3年平均售价,品牌忠诚度因子的大小与近三年市场零售价稳定与否有直接关系,市场价格表现越平稳,其品牌忠诚度因子越高,最大值可为1。

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图11:近5年有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子比较

比较近5年有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子,如图11所示,2015年的平均品牌忠诚度因子为0.900,之后连续递增,到2017年已上升至0.919。该指标在2018、2019年的评估中相继出现了轻微下滑,数据分别为0.916和0.915。总体而言,近5年来我国茶叶企业产品品牌的平均品牌忠诚度因子变化幅度小。这从一个方面反映出,我国茶叶整体市场价格体系相对处于价格稳定的态势,但2017、2018年出现了小幅波动。

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图12:2019有效评估品牌的品牌忠诚度因子大小区间分布

2019有效评估的173个品牌中,品牌忠诚度因子在0.95以上的品牌共计67个(图12),占整体有效评估品牌数量的38.73%;品牌忠诚度因子在0.90至0.95之间的品牌共计49个,占整体有效评估品牌数量的28.32%;品牌忠诚度因子在0.80至0.90之间的品牌共计40个,占整体有效评估品牌数量的23.12%;品牌忠诚度因子在0.80以下的品牌17个,其中4个品牌的品牌忠诚度因子不足0.70。

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图13:2019有效评估品牌中的不同省属品牌的平均品牌忠诚度因子比较

按照本次有效评估品牌的所在省份进行比较可见,来自贵州省的有效评估品牌,其平均品牌忠诚度因子最高,为0.976;来自重庆市的有效评估品牌,平均值为0.958,位列第二;来自河南省的有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.953,排名第三;来自山东、云南、陕西、湖南、四川等5个省份的茶叶企业产品品牌,平均品牌忠诚度因子均不足0.90(图13)。

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图14:2019有效评估品牌的平均品牌收益与平均品牌忠诚度因子比较

对本次有效评估品牌的品牌价值前10位、前100位和整体评估品牌的平均品牌收益和平均品牌忠诚度因子大小的比较可见(图14),品牌价值前10位品牌的平均品牌忠诚度因子高于品牌价值前100位及整体的有效评估品牌平均值,以0.919居于第一位。同样,品牌价值前10位品牌的平均品牌收益也以6162.45万元居于首位,远超品牌价值前100位品牌的平均值(2149.43万元)及整体评估品牌的平均值(1355.73万元)。

品牌价值会受到品牌收益、品牌忠诚度等多种因素的影响。因此,要维持并逐步提升品牌价值,品牌需要以逐步上升的价格体系与稳定的销售关系巩固消费者忠诚度,扩大品牌收益,最终实现品牌价值的飞跃。为追求短期经济效益而盲目变动品牌定价,会导致消费者品牌忠诚度下降,继而引发连锁反应,不利于品牌长久稳健的发展。

05.品牌强度:低位徘徊待提升

品牌强度乘数,是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力和竞争能力大小的指标,是一组因子的加权综合。茶叶企业产品品牌的品牌强度由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个二级指标构成,统称为“品牌强度五力”。“品牌强度五力”及其三级指标均根据当年度有效评估品牌横向比较得出。

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图15:近五年有效评估品牌的平均品牌强度乘数与增长率比较

数据显示,本次有效评估的173个茶叶企业产品品牌,其平均品牌强度乘数为17.65,比上一年度下降了0.60%。比较近5年的评估数据,如图15可见,2015-2017年间有效评估品牌的平均品牌强度乘数持续上升,从2015年的16.35上升至2017年的17.76;2018年,有效评估品牌的平均品牌强度乘数与2017年的评估数据持平,但到2019年,有效评估品牌的平均品牌强度乘数回落至17.65,低于2017、2018年的评估数据。

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图16:2019有效评估的各级企业产品品牌平均品牌强度乘数比较

本次有效评估的173个茶叶企业产品品牌中,属于国家级农业产业化龙头企业的品牌,其平均品牌强度乘数达到了18.25;来自省级农业产业化龙头企业的品牌,其平均品牌强度乘数为17.78;来自市级农业产业化龙头企业以及其它企业的品牌,其平均品牌强度乘数在整体评估品牌的平均值以下(图16)。

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图17:2019有效评估品牌的平均品牌强度“五力”比较

比较构成品牌强度乘数的5个二级指标,如图17所示,本次有效评估品牌的平均品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个二级指标数据分别为79.95、80.75、83.61、76.07和77.25。数据显示,本次评估品牌整体的“品牌强度五力”数据均位于75~80之间,相对较低。其中,品牌经营力略微高于其它四力,而品牌传播力则略低于其它四力。

同时比较品牌价值前10位、前100位有效评估品牌的平均“品牌强度五力”可见,品牌价值前10位有效评估品牌的平均品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力均高于品牌价值前100位及有效评估品牌整体的平均值,分别达到了92.95、87.89、90.63、82.73和84.36。其中,品牌领导力具有明显优势,高出有效评估品牌的整体平均值16.26%,比品牌价值前100位有效评估品牌的平均值高出10.63%。品牌价值前100位的有效评估品牌的平均品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力也均高于有效评估品牌整体的平均值。值得注意的是,无论是品牌价值前10位、品牌价值前100位有效评估还是整体评估品牌,其平均品牌传播力均低于其他二级指标。品牌传播力决定了品牌与消费者之间的沟通投入、沟通能力、沟通效果。如果品牌传播出现问题,则品牌与消费者之间的关系会出现问题,品牌传播力的强弱,决定着一个品牌与消费者之间的关系的强弱。因此,中国茶叶企业产品品牌应当在品牌传播方面加大投入、提升能力、增强效果,提高品牌传播力。

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图18:2017-2019年连续有效评估品牌的平均“品牌强度五力”比较

进一步比较2017-2019年连续3年有效评估的83个茶叶企业产品品牌的平均“品牌强度五力”,如图18所示,2017年,该83个品牌的平均“品牌强度五力”分别为79.65、78.48、87.11、77.67和79.69;2018年,该83个品牌的平均“品牌强度五力”分别达到81.32、81.87、86.06、79.47和79.74,变化幅度分别为2.10%、4.32%、-1.21%、2.32%和0.06%;2019年,该83个品牌的平均“品牌强度五力”分别是81.87、82.31、85.42、78.18和78.69,与2017年相比,除品牌经营力和品牌发展力略有下降外,其他“三力”均有不同程度的提升,其中品牌资源力提升最为明显,增长了4.87%。数据可见,近3年来,该83个品牌的平均品牌经营力虽有所下降,但在当年度评估中,品牌经营力均优于其他“四力”,表明该83个茶叶企业产品品牌在标准建设、质量检测、产品认证以及组织经营管理方面具有较好的成效。

数据同时可见,连续有效评估3年的83个茶叶企业产品品牌,其品牌传播力均低于其他品牌强度二级指标指数。品牌传播力由知名度、认知度和好感度等3个三级指标所构成。知名度是反映品牌被公众所知晓程度的指标;认知度是衡量消费者对品牌内涵、价值、属性等认识和理解深度的指标,充分体现了消费者和品牌之间的深层次认知关系;好感度是衡量消费者与品牌缔结起来的偏好程度及特殊情感的指标,是消费者对品牌产生忠诚度的前提。

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图19:2019有效评估品牌的平均品牌传播力和传播经费比较

比较2019年有效评估品牌的品牌价值前10位、前100位以及整体有效评估品牌的平均品牌传播力、上一年度品牌传播经费,如图19所示,品牌价值前10位品牌的平均品牌传播经费投入最高,达到了3418.15万元,其平均品牌传播力也最高,为82.73;品牌价值前100位品牌的平均品牌传播经费和平均品牌传播力,分别为1006.64万元和78.38;整体有效评估品牌的平均品牌传播经费和平均品牌传播力分别为659.94万元和76.07。数据可见,品牌价值高的品牌,更愿意在品牌传播上进行投入,且其传播效果也更佳。

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图20:2017-2019年连续有效评估品牌的平均品牌知名度、认知度、好感度比较

进一步比较2017-2019年连续3年有效评估的茶叶企业产品品牌的知名度、认知度和好感度,如图20所示。2017年,该83个茶叶企业产品品牌的平均品牌知名度、认知度和好感度分别为74.99、75.49和83.41;2018年,平均品牌知名度、认知度和好感度分别提升至77.28、78.41和83.44;2019年,83个茶叶企业产品品牌的平均品牌知名度、认知度和好感度分别为74.53、76.43和84.81,知名度和认知度均比上一年度有所下降,而好感度获得持续提升。因知名度、认知度和好感度的得分均基于同当年度有效评估品牌横向比较而来,与2018年度相比,该83个茶叶企业产品品牌在2019年度有效评估的173个品牌中的相对知名度和认知度有所下降,而其相对好感度获得小幅提升。

数据可见,连续3年有效评估的83个茶叶企业产品品牌的平均品牌知名度与认知度存在一定范围内的波动,但平均品牌好感度整体呈现小幅度上升趋势,未来需要在保持维护品牌好感度的前提下,继续扩大品牌传播面、提高品牌传播内涵,从而提升品牌传播力。对于中国茶叶企业产品品牌的建设与发展而言,制定有效的品牌传播策略并适度开展品牌传播活动,有利于品牌的长远发展以及品牌价值的提升。

课题顾问:鲁成银,黄祖辉,钱文荣

专家组成员:鲁成银,王岳飞,吴晓力,胡晓云,翁蔚

课题负责人:胡晓云

课题组成员:魏春丽,万琰,李闯,许多,李俊波,孙卯宁,克买尓丁·卡哈曼,王南燕,钱丽媛,王桦鑫,王朋,朱维维,冯俊钊

说明

本次报告分三篇进行连载。本篇为上篇,内容为“数据引路,中国茶企产品品牌现状”。中篇内容为“一带一路,中国茶叶走向世界”,下篇为“结语”。

附 2019中国茶叶企业产品品牌价值评估结果

排序

省份

企业

名称

品牌

名称

品牌

价值

(亿元)

1

北京

北京吴裕泰茶业股份有限公司

吴裕泰

16.11

2

福建

福建新坦洋集团股份有限公司

新坦洋

11.23

3

江西

江西省宁红集团有限公司

宁红

10.77

4

湖北

湖北汉家刘氏茶业股份有限公司

汉家刘氏

10.29

5

福建

闽榕茶业有限公司

崟露

10.25

6

湖北

湖北采花茶业有限公司

采花

10.17

7

浙江

浙江更香有机茶业开发有限公司

更香茗茶

10.04

8

福建

福建品品香茶业有限公司

品品香

8.83

9

云南

云南滇红集团股份有限公司

8.60

10

湖南

湖南洞庭山科技发展有限公司

巴陵春

8.50

11

浙江

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司

绿剑

7.61

12

福建

福建鼎白茶业有限公司

鼎白Dingbai

7.24

13

河南

信阳市文新茶叶有限责任公司

文新

6.69

14

浙江

浙江华发茶业有限公司

皇帝

6.48

15

湖北

湖北邓村绿茶集团股份有限公司

峡州碧峰

6.13

16

云南

云南下关沱茶(集团)股份有限公司

下关沱茶

5.39

17

福建

福建省天湖茶业有限公司

绿雪芽

5.09

18

福建

福建满堂香茶业股份有限公司

满堂香

4.90

19

浙江

浙江安吉宋茗白茶有限公司

宋茗

4.62

20

四川

四川省文君茶业有限公司

文君牌

4.55

21

江西

婺源县鄣公山茶叶实业有限公司

鄣公山

4.48

22

福建

永春县魁斗莉芳茶厂

绿芳

4.45

23

安徽

天方茶业股份有限公司

雾里青

4.39

24

湖北

湖北宜红茶业有限公司

4.33

25

浙江

浙江益龙芳茶业有限公司

益龙芳

4.28

25

湖南

湖南古洞春茶业有限公司

古洞春

4.28

27

江苏

江苏吟春碧芽股份有限公司

吟春碧芽

4.16

28

福建

福建誉达茶业有限公司

誉达

4.12

28

江苏

苏州东山茶厂股份有限公司

碧螺

4.12

30

河南

河南九华山茶业有限公司

九华山

4.08

31

四川

成都市碧涛茶业有限公司

碧涛

3.99

32

广西

广西壮族自治区梧州茶厂

三鹤

3.83

33

江苏

镇江雨泰茶业有限公司

雨泰茗茶

3.78

34

福建

福鼎市张元记茶业有限公司

张元记

3.77

35

山东

青岛万里江茶业有限公司

万里江

3.73

36

四川

四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司

皇茗园

3.71

37

四川

成都市金川茶业有限公司

金川

3.64

38

安徽

黄山市洪通农业科技有限公司

洪通

3.61

39

广西

广西梧州茂圣茶业有限公司

茂圣

3.48

40

四川

四川蒙顶山味独珍茶业有限公司

味独珍

3.33

41

安徽

安徽省祁门红茶发展有限公司

天之红

3.27

42

江苏

苏州三万昌茶叶有限公司

三万昌

3.22

43

福建

福建隽永天香茶业有限公司

隽永天香

3.20

44

福建

福建瑞达茶业有限公司

瑞达

3.18

45

浙江

杭州艺福堂茶业有限公司

艺福堂

2.96

46

四川

四川早白尖茶业有限公司

早白尖

2.88

47

江西

浮梁县浮瑶仙芝茶业有限公司

浮瑶仙芝

2.79

48

广西

广西农垦茶业集团有限公司

大明山

2.77

49

山东

山东蒙山龙雾茶业有限公司

蒙山龙雾

2.70

50

福建

福建百祥进出口贸易有限公司

福百祥

2.67

51

广东

广东省大埔县西岩茶叶集团有限公司

西竺

2.52

52

云南

勐海陈升茶业有限公司

陈升号

2.51

53

云南

腾冲市高黎贡山生态茶业有限责任公司

高黎贡山GAOLIGONGSHAN

2.46

54

安徽

安徽舒绿茶业有限公司

舒绿园

2.42

54

江苏

苏州市吴中区西山碧螺春茶厂

咏萌

2.42

56

广东

广东省大埔县西岩茶叶集团有限公司

岩中玉兔

2.35

57

重庆

重庆茶业(集团)有限公司

定心

2.34

58

浙江

临海市羊岩茶厂

羊岩山

2.33

59

山东

临沂市沂蒙春茶叶有限公司

沂蒙春

2.27

60

浙江

杭州顶峰茶业有限公司

顶峰茶业

2.26

61

浙江

杭州西湖龙井茶叶有限公司

贡 gong

2.18

62

浙江

浙江碧云天农业发展有限公司

碧云天

2.17

63

福建

福建品品香茶业有限公司

晒白金

2.09

63

安徽

黄山王光熙松萝茶业股份公司

王光熙

2.09

63

广西

广西金花茶业有限公司

金花

2.09

66

福建

福建省裕荣香茶业有限公司

裕荣香

2.08

67

福建

福建省莲峰茶业有限公司

SAN QUAN TEA 三泉

1.97

68

浙江

浙江益龙芳茶业有限公司

大龙山

1.95

69

江西

上犹犹江绿月食品有限公司

犹江绿月

1.92

70

安徽

天方茶业股份有限公司

天方

1.91

71

四川

四川嘉竹茶业有限公司

嘉竹JIAZHU

1.88

72

江西

浮梁县浮瑶仙芝茶业有限公司

浮红

1.84

73

浙江

浙江云翠茶业发展有限公司

御玺

1.79

73

河南

河南仰天雪绿茶叶有限公司

仰天雪绿

1.79

75

山东

临沭县春山茶场

袁春山

1.68

76

安徽

黄山王光熙松萝茶业股份公司

松萝山

1.58

76

重庆

重庆茶业(集团)有限公司

巴南银针

1.58

78

河南

河南蓝天茶业有限公司

蓝天茗茶

1.55

79

四川

四川巴山雀舌名茶实业有限公司

巴山雀舌

1.54

80

安徽

池州市九华山肖坑有机茶有限责任公司

肖坑

1.48

81

四川

雅安市友谊茶叶有限公司

兄弟友谊

1.46

82

安徽

黄山六百里猴魁茶业股份有限公司

六百里

1.42

83

贵州

贵州省湄潭县栗香茶业有限公司

妙品栗香

1.41

84

广西

广西南山白毛茶茶业有限公司

聖種

1.40

85

陕西

陕西鹏翔茶业股份有限公司

鹏翔

1.38

86

安徽

安徽省池州市安池茶叶有限公司

安池

1.35

87

广东

英德市上茗轩茶叶有限责任公司

上茗轩

1.34

88

安徽

安徽舒绿茶业有限公司

舒绿

1.33

89

山东

青岛晓阳工贸有限公司

晓阳春

1.30

89

山东

临沂市玉芽茶业有限公司

玉剑

1.30

91

四川

筠连县青山绿水茶叶专业合作社

娇芽

1.26

92

湖南

湖南百尼茶庵茶业有限公司

百尼茶庵NUNSTEA HUT

1.24

93

江苏

句容市苏南茶业有限公司

苏南

1.23

94

广西

梧州市天誉茶业有限公司

熹誉

1.15

95

四川

广元市白龙茶叶有限公司

白龙湖

1.12

96

广西

广西金花茶业有限公司

人间壹香

1.11

97

山东

日照市林苑茶业有限公司

极北云岫

1.10

98

安徽

安徽省金寨县金龙玉珠茶业有限公司

金龙玉珠

1.09

98

安徽

安徽兰花茶业有限公司

万佛山

1.09

98

山东

临沂春曦茶叶有限公司

春曦

1.09

101

湖北

恩施市润邦国际富硒茶业有限公司

芭蕉

1.07

102

江西

江西三山实业有限公司

玉山怀玉

1.01

103

陕西

陕西怡泽茯茶有限公司

泾盛裕

9729.59

104

福建

福州联合闽津茶业有限公司

闽津

8778.58

105

广西

广西顺来茶业有限公司

周顺来

8764.40

106

湖北

恩施花枝山生态农业股份有限公司

花枝山

8691.03

107

浙江

杭州御峰茶叶有限公司

中狮

8640.81

108

江苏

宜兴市岭下茶场

竹海金茗

8402.91

109

广东

广东凯达茶业股份有限公司

香妃翠玉

8170.63

110

福建

武夷山香江茶业有限公司

曦瓜 xigua

8047.26

111

江西

江西得雨活茶股份有限公司

得雨

7937.02

112

山东

临沂市兰山区太公现代农业有限公司

姜氏庄园

7723.27

113

陕西

陕西泾阳元顺茶业有限公司

元顺茯

7468.01

114

广东

广东凯达茶业股份有限公司

凯达

7458.07

115

广东

广东省大埔县西岩茶叶集团有限公司

西岩山xiyanshan

7454.17

116

安徽

天方茶业股份有限公司

慢点

7230.40

117

江西

婺源县华源茶业有限责任公司

7164.20

118

河南

信阳市九拓红茶业有限公司

九拓

6950.99

119

安徽

天方茶业股份有限公司

祁毫

6907.97

120

广西

梧州市天誉茶业有限公司

臻誉

6327.40

121

湖北

湖北赤壁赵李桥茶业有限公司

赵李桥

6289.72

122

江苏

宜兴市岭下茶场

岭峰

5911.63

123

湖北

鑫鼎生物科技有限公司

长盛川

5879.10

124

浙江

缙云县黄贡茶业有限公司

仙都黄贡

5816.69

125

河南

潢川县光州茶业有限责任公司 

光州 

5643.94

126

陕西

陕西省紫阳县焕古庄园富硒茶业科技有限公司

焕古茶业

5560.64

127

四川

四川省清溪茶业有限公司

金犍

5540.35

128

江苏

句容市张庙茶场

华阳

5316.74

129

重庆

重庆市旺发茶叶有限公司

四面绿针

5102.84

130

重庆

重庆市玉琳茶业有限责任公司

云升

5056.61

131

山东

烟台市供销社茶业有限公司

华和

5020.78

132

江苏

苏州市东山吴侬碧螺春茶叶专业合作社

吴侬

4648.52

133

山东

山东雪尖茶业有限公司

沂蒙雪尖

4204.67

134

浙江

安吉龙王山茶叶开发有限公司

龙王山

3775.58

135

广西

广西将军峰茶业集团有限公司

将军峰

3768.23

136

江西

景德镇市金桂园农业开发有限公司

孚钉

3742.03

137

上海

亿品茶叶科技(上海)股份有限公司

伊品茶

3699.06

138

福建

武夷山市天心正岩茶叶有限公司

天心正岩

3620.60

139

广东

广东凯达茶业股份有限公司

岽顶湖

3429.78

140

江西

江西正鸿祥茶叶有限公司

金源雾茗

3267.47

141

广西

广西石乳茶业有限公司

石乳

3178.53

142

浙江

浙江磐安绿水丫丫茶业有限公司

绿水丫丫LU SHUI YA YA

3128.23

143

安徽

安徽舒绿茶业有限公司

江北王

3065.88

144

广东

河源市丹仙湖茶叶有限公司

丹仙湖

2680.34

145

湖北

利川市飞强茶业有限责任公司

星斗山

2615.35

146

四川

北川县禹露茶业有限公司

禹露

2506.84

147

陕西

商洛市德功茶业有限公司

德功

2414.64

148

浙江

新昌县红旗茶业有限公司

西山碧芽

2369.07

149

浙江

缙云县黄贡茶业有限公司

仙都贡珠

2348.83

150

山东

日照市景阳青茶园

景阳青

2296.38

151

重庆

重庆市又一春茶叶有限公司

又一春

2106.98

152

四川

四川金枝玉叶茶叶有限公司

金枝玉叶

2091.28

153

湖北

湖北驹龙园茶业有限公司

驹龙园JULONGYUAN

2057.33

154

福建

福州鼎寿茶业有限公司

鼎寿

1893.38

155

广西

横县南方茶厂

莉香LIXIANG

1882.45

156

浙江

浙江苍鹤农业开发有限公司

老土

1716.71

157

浙江

浙江茶乾坤食品股份有限公司

随易ANYWAY

1682.01

158

四川

北川县禹露茶业有限公司

羌王贡

1606.93

159

安徽

安徽省池州市安池茶叶有限公司

祁魁

1599.45

160

湖北

恩施市硒露茶业有限责任公司

0846

1404.92

161

江苏

无锡市向阳林场

尧歌

1266.38

162

湖北

恩施市凯迪克富硒茶业有限公司

立早

1187.13

163

重庆

重庆龙缸茶业有限公司

龙缸云雾

1041.14

164

山东

平邑县鲁蒙茶业专业合作社

邑城红

895.23

165

浙江

新昌县群星茶业有限公司

百鸟峥茗

894.02

166

贵州

贵州四品君茶业有限公司

四品君

673.73

167

江苏

无锡太湖翠竹茶业有限责任公司

凤仪FengYi

659.58

168

浙江

绍兴越江茶业有限公司

西施美人

585.01

169

云南

云南茶窝子茶业有限公司

茶窝子

379.93

170

湖北

恩施清江茶业有限责任公司

红庙人

319.72

171

浙江

新昌县群星茶业有限公司

石涵铭鉴

177.97

172

安徽

黄山来龙山茶林有限公司

谭家桥

163.41

173

湖北

恩施清江茶业有限责任公司

施南印象SHINAN IMPRESSION

37.39

声明:本研究中所估算之品牌价值,均基于茶叶品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息,且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的茶叶企业产品品牌专用评估方法对采集的数据处理的结果。本评估所涉的品牌只包括在中国内地注册的茶叶企业产品品牌,完整评估结果请见浙江大学CARD中国农业品牌研究中心网站。

[1]冷杨,尚怀国,施小云,等.2018年我国茶叶进出口情况简析[J].中国茶叶,2019,41(4):30-32.

浙江永续农业品牌研究院,中国首个专注于"三农"品牌研究与实践的独立研究院,中国“三农”品牌化整体解决方案智力平台,拥有近二十位来自全国各地高校、媒体、政府职能部门人员构成的专家委员会、近二十位由高校教授、副教授、业界专家构成的研究员队伍及百余人部门成员,以研究部为龙头,协同规划部、培训部、行政部、设计部、新媒体部、传播部、营销部、电商部,致力于为中国“三农”品牌化提供一条龙服务体系。

此前,研究院团队成员已完成“丽水山耕”“巴味渝珍”“烟台苹果”“聊胜一筹”“盐池滩羊”等数十个省级、市级、县级农产品区域公用品牌、乡村旅游品牌、农产品企业品牌战略规划典型成果。(作者:胡晓云、魏春丽,图文来源:农业品牌研究院)

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